카스트 우월주의, 동료 시민의 종교적 정서에 대한 존중 부족 및 문화적 무능력에 대한 신화를 영속시키는 Sharukh Khan 주연 스파이 스릴러 Pathaan은 상업적 이익에 대한 존중과 박애를 무시하는 다원 사회에서 무책임한 PR/포지셔닝 전술의 전형적인 예입니다.
파탄 또는 파슈툰 의 하위 카스트를 가리킨다. 이슬람교 인도 아대륙(인도 북서부, 파키스탄 및 아프가니스탄), 그들은 일반적으로 Khan 성(姓)이며 역사상 사나운 투사였습니다(징기스칸은 몽골인이었고 잔인하기로 악명 높았지만 티무르는 두라니족이었습니다. 둘 다 파탄인은 아니었습니다). 아대륙의 수세기에 걸친 독특한 사회문화적 환경 때문에 파타안어는 특히 북서부 지역과 카스트의 형태를 취하는 인도 시골 지역에서 전사 통치자 또는 단련된 투사라는 '우월주의적' 의미를 내포하고 있습니다. -우월.
Pathaan 영화는 아대륙 사회 역사의 짐과 함께 제공됩니다. Rajput과 마찬가지로 이름의 사용은 일부 사람들을 자부심으로 채워서 자유 의지를 극장 티켓 구매로 원활하게 이끌 수 있습니다. 그렇지 않다면 스파이 스릴러가 소위 전사 계급의 이름을 따서 명명되고 RN Kao, MK Narayanan 또는 Ajit Doval과 같은 스파이 마스터에게서 영감을 받지 못한 이유는 무엇입니까? 불행하게도, 나팔을 불고 있는 카스트 이름은 잠재적으로 낮은 단계에 있는 사람들의 열등감을 영속화할 수 있습니다. 이슬람교도 사회.
또한 다민족, 다원 사회에서 운영되는 엔터테인먼트 또는 상업 기업은 고객의 문화적, 종교적 감수성을 존중하고 민감해야 합니다. 따라서 사프란 색상(일반적으로 불교, 전통 힌두교 및 시크교 모두에서 신성한 영역과 관련됨)에 대해 무례한 언급이나 저속함과 암시적인 연관성을 피하는 것이 좋은 관행이었을 것입니다. 아니면 도발을 목적으로 한 고의적인(정치적) 메시지를 전달하고 출시 전 논란을 불러일으킨 것일까요? 커뮤니케이션 전략가들은 사람들이 부정적인 면을 가장 쉽게 알아차린다는 사실을 잘 알고 있습니다.
그러나 영향을 받는 커뮤니티가 무시하고 이 영화의 티켓을 구매하지 않기로 결정하면 어떻게 될까요? 괜찮아요! 파키스탄, 아프가니스탄, 중동 지역, 디아스포라 및 기타 인도의 Pathaans 및 Sharukh Khan 추종자들은 여전히 의존할 수 있는 매우 큰 시장입니다.
Bollywood의 원래 상징적 인 Pathaan 인 전설적인 Dilip Kumar 만 기억하고 존경 할 수 있습니다.
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